均豪集團品牌升級-全球化趨勢下的集團品牌新變革

隱形巨人面臨市場新挑戰

均豪集團品牌升級

均豪集團是不動產管理行業的領軍企業,但因缺乏系統化且與時俱進的傳播方案,二十多年來的品牌傳播已跟不上企業成長的步伐。隨著集團旗下公司和項目的茁壯發展,均豪集團所擁有的卻是與其企業實力愈發不相匹配的品牌形象,這導致了大眾對均豪集團形象缺乏統一認知,形成了行業知名度高但大眾知名度低的局面。為了能在市場上屹立不倒并占有更大的市場份額,升級改造是大勢所趨。

均豪集團品牌升級

筑起不動產管理行業新壁壘

More-ben與均豪攜手,經過數月的調研后發現,在愈發全球化的市場中要想使品牌給大眾留下記憶點,減少大眾對品牌的記憶成本,短時間內使大眾對均豪集團的產品線形成統一認知,集團旗下的品牌標識及官網是切入口,在產品同質化的行業市場中筑起新壁壘,從而將自己的品牌文化區別于其他同行企業,在目標用戶群體中快速建立起統一認知,并使用戶在與品牌接觸的過程中完成從認知到認可的轉化。

我們做了什么

品牌視覺形象基礎建設:子母品牌關系梳理、子品牌LOGO設計、子品牌VI基礎規范設計、子品牌VI應用設計

品牌視覺形象宣傳建設:

線上:品牌官網形象建設、微信公眾平臺形象建設

均豪集團品牌升級

以不變應萬變,市場拓展的新可能

More-ben經分析后認為,一個品牌的產品線要贏得市場的注意力,除了出類拔萃的設計,還需要有統一的視覺識別系統,這些統一的視覺形象與語言信息會在日后新產品線出現后繼續形成視覺錘,更快更有力地形成品牌定位并引起大眾及媒體認知。因此,在設計均豪集團四大產品線:均豪商用、均豪居用、均豪公用、及均豪園區時,More-ben保持了均豪原有的logo設計,并根據各大產品線的不同屬性,通過字體和元素的變化來區分各個產品線,以不變應萬變,暗喻企業專業低調調性的同時,也不乏個性化的服務。

一個充滿企業個性、簡約卻不簡單的網站是一家企業面對大眾最直接的窗口。淡雅的企業標準色的運用,分類清晰的版塊,色調統一的配圖,都是能讓目標用戶產生好感的設計。

均豪集團品牌升級

以行動持續引領

More-ben將品牌定位作為傳播語進行傳播,除了與均豪共同完成了品牌升級改造,吸引了眾多人才,不久后均豪也榮獲了被廣泛認可的全球性專業性極強的RICS Awards年度大獎,被眾多國際企業機構所認知,在行業內外都愈發地有口皆碑。

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